Im Laufe der 80er und 90er Jahre entstand die Ansicht, Damenuhren würden überflüssig werden. Die Entwicklung von Mobiltelefonen, die nun auch über eine Zeitanzeige verfügten, schien zunächst das Aus für Damenuhren zu besiegeln. Aber mittlerweile ist zu erkennen, dass heute genau das Gegenteil der Fall ist. Selten gab es Zeiten, in denen Damenuhren einen solchen Zuspruch erfuhren, wie es in den letzten Jahren der Fall war und noch immer ist. Die vielfältige Auswahl an Modellen trägt dem Rechnung. Doch Armbanduhren sind weitaus mehr als eine reine Modeerscheinung, denn mit dem technischen Fortschritt konnten viele technische Raffinessen eingebracht werden, die sich auch bei Frauen enormer Beliebtheit erfreuen.
Ebenso wie die Geschmäcker, sind auch die Ansprüche an Damenuhren unterschiedlich. Zum einen gibt es die Kundinnen, die eine Uhr suchen, die zu einem speziellen Outfit passt oder einen bestimmten Zweck zu erfüllen vermag. Weiterhin gibt es Interessentinnen, denen mehr am praktischen Nutzen einer Damenuhr gelegen ist. Klare Formen und eine schnelle Ablesbarkeit sind hier hauptsächlich ausschlaggebend. Klare Linien überzeugen. Wobei hier auch sogenannte Unisex-Uhren häufig mehr gewünschte Aspekte bzw. Funktionen in sich vereinen, als dies bei direkt auf Frauen zugeschnittene Uhren der Fall ist.
Nicht außer Acht gelassen wird selbstverständlich auch Gruppe an Interessentinnen, die besondere Ansprüche an Ihre Armbanduhr stellen. Wie etwa sportlich basierte Anforderungen an einen Chronographen oder auch technische Voraussetzungen, um eine hohe Langlebigkeit zu gewährleisten. Zusätzlich sollte eine Damenuhr auch nicht einer gewissen Eleganz entbehren. Diese letztgenannten Punkte führen aber auch dazu, dass sich solche Modelle in einem gehobenerem Preissegment bewegen.
Wie auch immer die Interessen und Anforderungen auch verteilt sein mögen, für jede Kundin sollte ihr Wunsch-Modell verfügbar sein.